motto

• bir kimlik, grup, örgüt veya kurumun amaç ve araçlarını genel olarak tanımlayan bir deyiş veya sözcük listesine verilen isimdir. kullanmayı sevdiğim kelimelerden birisi, çok kişinin kullanmıyor olması da hoş bir durum.
  
  eş anlamlısı slogan denebilir.